La campagna per il Sì al referendum, avviata dal governo laburista del premier Albanese in Australia, ha utilizzato pesantemente il sostegno delle celebrità locali e internazionali.
L’Indigenous Voice to Parliament ha cercato di modificare la Costituzione australiana per riconoscere le popolazioni indigene istituendo un organo consultivo quasi permanente per gli aborigeni e gli abitanti delle isole dello Stretto di Torres in Parlamento. Tuttavia ha fallito.
Il sostegno alla campagna Sì includeva la maggior parte delle prime 20 aziende quotate su Asx.
La formazione di celebrità lanciata per sostenere la campagna includeva pesi massimi come il cantante John Farnham (che ora ha perso parte della sua base di fan), il presentatore televisivo Rove McManus, il capitano dei Panthers della Nrl Nathan Cleary (dopo aver vinto la Grand Final), l’atleta australiana Cathy Freeman, il comico Celeste Barber, la concorrente del reality Abbie Chatfield e l’attrice Cate Blanchett.
Comprendeva anche voci straniere come la leggenda dell’Nba Shaquille O’Neil e l’attore Jason Momoa.
Oltre a cercare di convincere la nazione a votare Sì, alcune celebrità hanno aggiunto la loro idea. Il noto conduttore televisivo australiano Ray Martin affermava che gli aderenti alla campagna contro The Voice erano «dinosauri», il che non ha ispirato molto gli elettori.
Poi c’è stato il «Kamahl-mentum», come lo ha definito Albanese, quando il cantante ottantenne Kamahl ha cambiato il suo voto da No a Sì.
Questo gli è valso un posto nel programma televisivo The Project dove ha dichiarato di aver cambiato di nuovo idea e di votare No. Giorni prima delle elezioni ha indicato che avrebbe potuto cambiare di nuovo idea e votare Sì.
Chissà cosa ha votato Kamahl? Ha influenzato le masse? Forse no, ma è stato un ottimo intrattenimento.
Eppure, nonostante il sostegno di così tante celebrità a questo referendum, il risultato è stato comunque un clamoroso fallimento per il governo.
Se il governo avesse studiato le celebrità e i referendum, avrebbe scoperto che l’endorsement delle celebrità di solito suona la campana del morto per i movimenti politici.
Nel 2016, David Beckham ha esortato il pubblico britannico a restare nell’Unione Europea insieme a Stephen Hawking e altre celebrità. Tuttavia, la maggioranza della popolazione ha votato per la Brexit.
Nel 2003 gli Abba hanno promosso il Sì al referendum svedese per l’adesione alla moneta unica europea, ma gli Abba hanno incontrato la loro Waterloo con la sconfitta del referendum.
Il tennista Andy Murray non è riuscito a convincere i suoi connazionali scozzesi a votare per l’indipendenza nel referendum del 2014.
Dai referendum ai politici, le celebrità non se la sono cavata bene nell’influenzare gli elettori alle elezioni.
Sebbene Taylor Swift sia probabilmente la musicista più popolare del pianeta, non è nota per fare le scelte migliori in fatto di uomini (secondo le sue canzoni). E forse ha scelto di nuovo l’uomo sbagliato, quando ha appoggiato il candidato democratico Phil Bredesen come senatore del Tennessee nelle elezioni di medio termine del 2018?
Non ha avuto successo nella sua campagna.
I dati mostrano il sostegno delle celebrità in discesa
Quindi le celebrità stanno perdendo il loro smalto? Il marketing delle celebrità sta affrontando una crescente reazione negativa.
Trustpilot ha pubblicato un rapporto da cui è emerso che il 67% dei consumatori statunitensi e il 65% britannici avevano bassi livelli di fiducia nelle sponsorizzazioni e nei prodotti sostenuti dalle celebrità.
Un altro sondaggio più piccolo condotto da Inmar ha mostrato che il 34% delle persone era più propenso ad acquistare qualcosa che i loro coetanei hanno approvato rispetto al solo 3% con l’approvazione di una celebrità.
L’Economic Times of India riporta che Yuvaa ha rivelato che il 50% della generazione Z indiana è più propenso ad acquistare qualcosa sulla base del consiglio di un pari piuttosto che di quello di una celebrità.
Queste statistiche non sono di buon auspicio per le precedenti sponsorizzazioni di celebrità che costano alle aziende fino a un miliardo di dollari o più per celebrità.
Ad esempio, secondo Sports Brief, la leggenda del calcio Lionel Messi ha un contratto a vita da 1 miliardo di dollari con Adidas e altri 19,2 milioni di dollari all’anno da tutte le vendite di prodotti a marchio Messi.
Selena Gomez ha firmato un accordo da 30 milioni di dollari con Puma nel 2017, George Clooney ha ricevuto 40 milioni di dollari per il suo accordo con Nespresso e la stella del calcio Cristiano Ronaldo riceve circa 451 mila dollari per ogni post sui social media.
Secondo e4m, la pubblicità televisiva sponsorizzata dalle celebrità in India è diminuita del 10% da gennaio a giugno 2023, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Oltre il 50% degli annunci rientra in tre categorie: cibo e bevande; cura personale; e prodotti per la casa (non referendum!).
Il calo si sta notando.
Humphrey Ho di Hylink Usa ha dichiarato a Pr Week: «L’influenza delle celebrità ora funziona solo quando si promuove un marchio con una causa o uno scopo di marketing. Altrimenti, notiamo che i brand stanno rivalutando la loro strategia di influencer, e gli A-listers stanno tornando sui formati tradizionali come Dooh, Ctv e altri mezzi pubblicitari».
Il rapporto State of Influencer Marketing 2022 mostra che il 46% in più di professionisti del marketing ora lavora con nano influencer (da 5.000 a 20.000 follower).
Shah di affable.ai. ha dichiarato a Pr Week che «I nano e i micro-influencer tendono a pubblicare post più regolarmente, sono convenienti, i loro contenuti potrebbero essere meno raffinati ma ciò aumenta la riconoscibilità a cui i marchi aspirano».
Lo studio di Nielsen sugli influencer dei social media mostra che l’80% degli utenti dei social media in Asia ha maggiori probabilità di acquistare prodotti consigliati da questi influencer.
Tuttavia, anche se i nano influencer stanno vivendo il loro momento, rimane la questione se potrebbero influenzare un referendum.
Le opinioni espresse in questo articolo sono dell’autore e non riflettono necessariamente quelle di Epoch Times
Nicole James è uno scrittore freelance per Epoch Times con sede in Australia. È una pluripremiata scrittrice di racconti, giornalista, editorialista ed editrice. Il suo lavoro è apparso su giornali tra cui The Sydney Morning Herald, Sun-Herald, The Australian, Sunday Times e Sunday Telegraph. Ha conseguito una laurea in comunicazione con specializzazione in giornalismo e due lauree post-laurea, una in scrittura creativa.
Articolo in inglese: Could Celebrities Ever Sway Our Votes?
